Depuis le 3 octobre 2025, le Google Ads API autorise l’utilisation simultanée des identifiants gclid et gbraid pour les conversions. Cette avancée technique facilite une attribution plus précise, en particulier pour les campagnes iOS impactées par les restrictions Apple, améliorant ainsi la performance et la mesure des campagnes.
3 principaux points à retenir.
- Dualité des identifiants : gclid et gbraid peuvent désormais coexister dans un même envoi de conversions, supprimant les erreurs techniques précédentes.
- Attribution optimisée sur iOS : cette modification répond aux contraintes d’iOS 14+ en consolidant les données issues du web et des applications mobiles.
- Gestion technique améliorée : l’API gère mieux les erreurs via le mode partial_failure, assurant robustesse et fiabilité dans les opérations en masse.
Quelle est la portée de la nouvelle fonctionnalité duale gclid et gbraid dans Google Ads API
Depuis le 3 octobre 2025, Google Ads API a franchi un cap avec la possibilité de remplir simultanément les champs gclid et gbraid lors de l’upload des conversions via la méthode UploadClickConversions. Pourquoi est-ce important ? Parce qu’avant cette mise à jour, vous étiez bloqué par l’erreur FieldError.VALUE_MUST_BE_UNSET, qui empêchait la coexistence des deux identifiants. Cette fonctionnalité permet d’éliminer un problème crucial qui a longtemps freiné l’optimisation des campagnes.
Pour mieux comprendre, il faut définir ces deux identifiants. Le gclid, c’est le traditionnel tracking des clics Google Ads, un mécanisme bien rodé qui suit les performances des annonces sur le réseau. En revanche, le gbraid a vu le jour en réponse aux restrictions de suivi imposées par Apple depuis iOS 14. Ce dernier identifiant a été conçu spécifiquement pour naviguer dans le terrain miné de la protection de la vie privée sur les appareils iOS. En d’autres termes, il permet de continuer à suivre et à optimiser les conversions tout en respectant les nouvelles règles du jeu imposées par Apple.
Cette double attribution est particulièrement pertinente dans le contexte des campagnes multi-plateformes. En intégrant gclid et gbraid, les annonceurs peuvent collecter des données plus complètes sur le comportement des utilisateurs, qu’ils viennent de plateformes Android ou iOS. Cela signifie une meilleure compréhension des performances des campagnes et, par conséquent, de meilleures stratégies d’optimisation.
Google a officialisé ce changement dans une déclaration le 22 juillet 2025, soulignant la portée de cette nouvelle fonctionnalité pour améliorer l’efficacité des campagnes publicitaires. Il est aussi important de mentionner le champ partial_failure_error, qui permet aux développeurs d’identifier les échecs spécifiques dans les lots de conversions. Cela rend le processus d’évaluation encore plus raffiné et précis.
| Identifiant | Type | Plateforme | Impact |
|---|---|---|---|
| gclid | Tracking classique | Android | Rapport complet des performances |
| gbraid | Tracking iOS | iOS | Adhérence aux règles de confidentialité |
Comment cette double prise en charge améliore-t-elle l’attribution et l’optimisation des campagnes iOS
Avec l’arrivée d’iOS 14 et de son App Tracking Transparency, la manière dont les campagnes publicitaires mesurent les conversions a pris un coup. Les annonceurs ont dû jongler avec des limitations qui nuisaient fortement à l’attribution des conversions. Cela a laissé beaucoup d’incertitude sur l’efficacité de leurs investissements publicitaires. Mais là où il y a un problème, il y a aussi des solutions. La double prise en charge gclid et gbraid s’avère être une bouée de sauvetage pour les spécialistes du marketing.
La coexistence de gclid (Google Click Identifier) et gbraid (Google Ads Braid ID) permet une vision plus robuste des conversions, en reliant les clics Web et les installations d’apps iOS dans un même événement de conversion. Concrètement, cela signifie que lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce Google Ads, il peut être suivi de son passage sur le Web à son comportement dans l’app. La conversion est ainsi mieux documentée, améliorant la qualité des données recueillies.
De plus, cela donne un coup de pouce significatif aux stratégies de Smart Bidding de Google Ads. Ces algorithmes peuvent désormais s’appuyer sur des données plus riches et plus précises pour ajuster les enchères en temps réel. Par exemple, si un utilisateur clique sur une annonce, installe l’app, puis effectue un achat, chaque étape peut être attribuée au même événement. Cela renforce les chances d’une optimisation réussie des performances publicitaires.
Et ce n’est pas tout. Cette solution simplifie aussi le suivi cross-plateforme. Les développeurs et les annonceurs n’ont plus à s’embourber dans des flux de suivi multiples distincts. Moins de complexité signifie plus de temps pour se concentrer sur l’élaboration de campagnes solides et efficaces. Cette rationalisation représente un gain de temps et d’efficacité indéniable.
Pour comprendre les défis que représente la mise en œuvre de solutions publicitaires sur iOS 14+, des ressources comme cet article sur les impact d’Apple sur la publicité digitale sont indispensables. Elles fournissent des insights précieux sur la façon dont les entreprises peuvent encore atteindre leurs objectifs marketing tout en respectant les nouvelles normes de confidentialité.
Quelles sont les implications techniques pour les développeurs et comment adapter ses intégrations
Avec la récente levée de la limitation sur la coexistence des champs gclid et gbraid, les développeurs doivent impérativement revisiter leurs intégrations avec l’API Google Ads. Qu’est-ce que cela signifie concrètement ? Tout d’abord, il est essentiel de s’assurer que les implémentations en place gèrent correctement ces deux identifiants. Pourquoi ? Parce que ne pas le faire pourrait entraîner des erreurs de conversion et des pertes de données significatives.
La lecture des objets GoogleAdsFailure et GoogleAdsError via la classe ErrorUtils est cruciale pour comprendre les problèmes qui peuvent survenir lors de l’envoi de requêtes. Ignorer cette étape, c’est jouer avec le feu. Chaque erreur doit être analysée en profondeur pour éviter des pertes de conversions. De plus, la mise en place de tests rigoureux est incontournable. Vous ne voulez pas vous retrouver avec un système qui traite mal les conversions avec les deux identifiants, surtout quand l’objectif est d’optimiser les performances.
Voici un exemple simple en pseudo-code pour comprendre comment envoyer une requête UploadClickConversions avec les deux identifiants :
function uploadConversions(gclid, gbraid) {
request = {
conversions: [
{
gclid: gclid,
gbraid: gbraid,
conversionAction: "action_id",
conversionDateTime: "2023-10-10T12:49:00-07:00"
}
]
};
response = googleAdsClient.UploadClickConversions(request);
handleResponse(response);
}
Une autre pratique recommandée est d’utiliser le mode partial_failure activé dans MutateAdGroupsRequest. Cela vous permet d’apporter de la résilience au traitement des lots, en s’assurant que même si une partie rencontre une erreur, le reste continue à fonctionner sans accroc. Cela peut être particulièrement utile lors de la migration vers les nouvelles normes imposées par Google Ads.
Voici un tableau récapitulatif des bonnes pratiques pour la mise à jour des intégrations :
| Pratique | Description |
|---|---|
| Vérification des erreurs | Utiliser ErrorUtils pour traiter les erreurs efficacement. |
| Tests rigoureux | Assurer que les systèmes traitent correctement les conversions avec gclid et gbraid. |
| Mode de traitement partial | Utiliser le mode partial_failure pour maintenir la résilience. |
| Mise à jour des requêtes | Adapter les requêtes avec les deux identifiants gclid et gbraid. |
Cette mise à jour signifie-t-elle la fin des contraintes liées à l’attribution iOS dans Google Ads ?
L’autorisation simultanée des champs gclid et gbraid dans Google Ads API est une avancée concrète face aux défis imposés par les restrictions iOS. Elle simplifie la gestion des conversions, améliore la précision d’attribution pour les campagnes iOS et optimise les stratégies d’enchères. Pour les développeurs, il s’agit d’une opportunité à saisir en adaptant rapidement les intégrations afin d’exploiter pleinement cette flexibilité accrue tout en garantissant la robustesse des traitements. Cette évolution illustre la capacité de Google à répondre aux enjeux technologiques majeurs du marketing digital dans un environnement réglementaire et technique complexe.
FAQ
Qu’est-ce que le gclid et pourquoi est-il important ?
Pourquoi le champ gbraid a-t-il été introduit ?
Quels sont les bénéfices de l’utilisation simultanée de gclid et gbraid ?
Comment gérer les erreurs lors de l’upload des conversions avec la nouvelle API ?
Quels changements les développeurs doivent-ils prévoir suite à cette mise à jour ?
A propos de l’auteur
Franck Scandolera dirige l’agence webAnalyste, spécialiste en optimisation des données et automatisation via Data Analytics, No Code et IA Générative. Fort de plus de 15 ans d’expertise en web Analytics et suivi avancé, il conçoit des solutions personnalisées mêlant BigQuery, SQL et automatisations pour des campagnes marketing performantes. Sa maîtrise technique combinée à une approche pragmatique fait de lui une référence fiable pour transformer la donnée en leviers opérationnels concrets.
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